今天給大家介紹巧借事件進行軟文營銷,因為熱門事件對大眾有較強的吸引力,而搭著這趟順風車,軟文能夠巧妙地融入事件,進而進行品牌宣傳,提升曝光率。

那么,究竟什么是事件營銷呢?軟文營銷與事件營銷又會碰撞出哪些火花呢?

一、 什么是事件營銷

列如:加多寶冠名《中國好聲音》一炮而紅;劉翔代言讓人記住了EMS;張瑞敏砸冰箱被人津津樂道;茅臺在世界博覽會上摔酒瓶,走向了世界……這些事情無不與事件營銷有關。

所謂事件營銷,是指企業通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件,吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注,以求提高企業或產品的知名度、美譽度,樹立良好品牌形象,并最終促成產品或服務的銷售的手段和方式,

簡單分析上面的例子就會發現,有的是自身的造勢,有的是借勢傳播。

造勢的前提除了事件本身要具有新聞性外,還要產品過硬、企業有影響力,能夠引起媒體和受眾的關注;借勢的前提是關注度高的事件的內涵要與企業的價值相吻合,才能起到一箭雙雕(知名度與品牌內涵的雙提升)的作用。

上升到品牌建設的角度,品牌的建設一般分為三步走:第一步是品牌策略(我是誰)、第二步是推廣(8大推廣手段)、第三步是推廣調研(品牌審計)。在品牌策略清晰的基礎上,推廣是品牌建設的重心,而事件營銷又是品牌推廣的核心。

二、事件營銷的策略

事件營銷的表現形式有很多,總體歸為三類,即公益、聚焦和危機。這三類事件都是消費者關心的,因而具備較高的新聞價值、傳播價值和社會影響力。

1、公益

公益切入點是指企業通過對公益活動的支持引起人們的廣泛注意,樹立良好企業形象,增強消費者對企業品牌的認知度和美譽度。

2、聚焦

聚焦事件是指消費者廣泛關注的熱點事件。企業可以及時抓住聚焦事件,結合企業的傳播或銷售目的展開新聞“搭車”、廣告投放和主題公關等一系列營銷活動。

3、危機

企業面臨的危機主要來自兩個方面:社會危機和企業自身的危機。社會危機指危害社會安全和人類生存的重大突發性事件,如自然災害、疾病。企業自身的危機是因管理不善、同業競爭或者外界特殊事件等因素給企業帶來的生存危機,加多寶在與王老吉的競爭中失敗后,進行了一場成功的品牌營銷。