近幾年我們獲取信息的方式在改變,以前我們獲取信息的方式是電視報(bào)紙,如今年輕人的信息獲取更多的來自于手機(jī)和新聞客戶端。我們每天都被無數(shù)的“軟文”轟炸,不得不說對于現(xiàn)在的市場營銷來說,軟文營銷是不可或缺也是無可替代的。對于企業(yè)而言,可以利用各種資源做軟文營銷,讓人們在刷手機(jī)的時(shí)候,不自覺地接受到關(guān)于企業(yè)和品牌的信息。

自媒體時(shí)代的軟文營銷是一種推廣利器,悄悄的提高了企業(yè)的知名度和口碑。當(dāng)然,處于不同發(fā)展階段的企業(yè)也要采取不同的營銷方式來為公司助力。

首先是初創(chuàng)的企業(yè)在進(jìn)行推廣營銷時(shí),可以以量為主,盡可能地增加自身品牌的曝光率。發(fā)展到一定階段之后,再以質(zhì)為主,以打造品牌口碑為目的進(jìn)行營銷宣傳。在投放軟文的過程中,應(yīng)偏重那些銷售推銷型的軟文,圍繞產(chǎn)品特色展開策劃與投放。

二是成長型的企業(yè),這一時(shí)期的企業(yè)需要竟可能的擴(kuò)大曝光率,但是這個(gè)時(shí)期最好要兼顧數(shù)量和質(zhì)量,才能成功地塑造企業(yè)的品牌形象。

三是已進(jìn)入成熟期的企業(yè)在軟文營銷方面,應(yīng)注重提升產(chǎn)品質(zhì)量,以實(shí)現(xiàn)品牌的深入推廣,塑造企業(yè)的形象。當(dāng)然,企業(yè)可以根據(jù)自己的內(nèi)涵,采取不同的營銷策略。如果在行內(nèi)并沒有明顯的優(yōu)勢和競爭力,也可以通過講故事將文化內(nèi)涵注入我們的產(chǎn)品,通過創(chuàng)造一個(gè)全新的形象,贏得市場。